Was ist Prompt schreiben?

Ein Prompt ist die Nachricht, mit der du der KI eine Aufgabe gibst. Prompt schreiben heißt, diese Aufgabe so klar zu formulieren, dass die KI nicht raten muss. Ich behandle jeden Prompt wie einen Arbeitsauftrag an einen Mitarbeiter. Er sagt, was ich will, woran ein gutes Ergebnis zu erkennen ist und in welchem Rahmen sich die KI bewegt. Fehlt einer dieser Teile, bekommst du Durchschnitt.

Wie formuliere ich gute Prompts?

Sag genau, was du willst und was du nicht willst. Ersetze allgemeine Wörter durch konkrete Details, also Zielgruppe, Situation und Problem. Gib der KI Prüfkriterien mit, zum Beispiel eine Wortgrenze oder eine Frage an den Leser. Lege Format, Länge und Ton fest. Zum Schluss lässt du die KI prüfen, ob sie alle Vorgaben eingehalten hat.

Was sind Beispiele für Prompts?

Ein Beispiel, das ich oft nutze, ist der Kundenprompt: „Du bist mein idealer Kunde. Bewerte mein Angebot. Was ist unklar, was klingt unglaubwürdig, welche Frage hättest du vor dem Kauf?“ Ein anderes ist die kurze Verkaufsnachricht mit fester Struktur aus Beobachtung, Problem, Ergebnis und kleinem nächsten Schritt. Für schwache Antworten habe ich einen Reparaturprompt, der vage Begriffe verbietet und konkrete Angaben verlangt. Alle Vorlagen funktionieren erst, wenn du die Platzhalter mit echten Details füllst.

Wie kann ich besser prompten?

Arbeite in Runden statt mit einem einzigen Versuch. Die erste Antwort ist selten die letzte. Markiere die Schwächen, sag der KI genau, was nicht passt, und fordere eine verbesserte Version an. Gib ihr Kriterien, an denen sie ihre Arbeit selbst prüfen kann. Und speichere jeden Prompt, der ein gutes Ergebnis geliefert hat, als Vorlage für das nächste Mal.

Welche KI schreibt die besten Prompts?

Den Prompt schreibst am Ende du, denn nur du kennst dein Ziel und deine Kunden. Du kannst die KI aber fragen, wie sie die Aufgabe angehen würde. Ich arbeite mit mehreren Werkzeugen, etwa ChatGPT, Claude, Grok oder Gemini. Bewährt hat sich bei mir ein einfacher Ablauf: Ein Tool erstellt den Entwurf, ein zweites kritisiert ihn, das erste verbessert ihn. Wichtiger als die Marke ist, dass du für wichtige Aufgaben ein starkes Modell wählst und genug Kontext mitgibst.

Welche sind die besten Prompts?

Die besten Prompts sind die, die du für deine eigenen Aufgaben gebaut und mehrmals verbessert hast. Fertige Vorlagen sind ein guter Start, mehr nicht. Am meisten nutze ich Rollenprompts, weil sie Schwächen zeigen, die mir selbst nicht auffallen. Dazu kommt der Satz „Bewerte deine eigenen Vorschläge jetzt härter und gib mir nur die 5 stärksten.“ Er trennt brauchbare Ideen schnell vom Rest.

Prompts schreiben: So macht die KI genau, was du willst

Als IT-Projektleiter habe ich auf zwei Wörter allergisch reagiert: „ich denke mal“. Sagte jemand im Statusmeeting „Ich denke mal, das kommt nächste Woche“, habe ich nachgefragt. Wie kommst du darauf? Hast du wirklich gefragt? Hast du es schwarz auf weiß?

Viele Probleme gingen damals von genau solchen Annahmen aus. „Der weiß bestimmt, was ich will.“ Mit der KI erlebe ich heute dasselbe. Viele schreiben einen Satz in den Chat und gehen davon aus, dass die KI schon versteht, was gemeint ist. Sie versteht es nicht. Sie kann deine Gedanken nicht lesen.

Prompts schreiben heißt für mich deshalb vor allem eines: genau sagen, was du willst. Hier zeige ich dir meine drei Schlüssel dafür. Dazu die Vorlagen, die ich für Angebot, Content und Verkauf nutze, und einen Prompt, der schwache Antworten repariert.

Ein Prompt ist ein Arbeitsauftrag

Ein Prompt ist die Nachricht, mit der du der KI eine Aufgabe gibst. Ich behandle ihn wie einen Arbeitsauftrag an einen Mitarbeiter. Wenn du einem Mitarbeiter nicht sagst, was du willst, bekommst du nicht, was du willst. Du korrigierst ständig und verlierst Zeit. Mit der KI ist es genauso.

Der Unterschied: Die KI arbeitet schnell. Der langsame Teil bist du. Du prüfst, gibst Feedback und erklärst, was anders werden soll. Je unklarer dein Auftrag, desto öfter drehst du diese Runde. Und je länger die KI an einer Aufgabe arbeitet, desto teurer wird ein Missverständnis. Im schlimmsten Fall prüfst du das Ergebnis und merkst: Ich habe mich falsch ausgedrückt und die Hälfte vergessen.

Wie du die KI im Alltag führst und ihr Feedback gibst, beschreibe ich im Artikel ChatGPT für Unternehmer. Hier geht es um den Auftrag selbst.

Drei Schlüssel: Kommunikation, Prüfung, Rahmen

Mein Projekt von damals habe ich mit drei Dingen ins Ziel gebracht. Ich habe exakt kommuniziert, was ich wollte. Ich habe täglich geprüft statt wöchentlich. Und es gab klare Richtlinien, was jeder liefern musste. Bevor ich übernommen hatte, war ein halbes Jahr lang fast nichts passiert. Trotzdem sind wir ein oder zwei Tage vor dem Termin live gegangen. Genau diese drei Dinge brauchst du in jedem wichtigen Prompt.

1. Kommunikation: Sag genau, was du willst und was nicht

Je präziser du bist, desto besser das Ergebnis. „Mach einen Social-Media-Beitrag“ ist kein Auftrag. Die KI weiß weder, für wen der Beitrag ist, noch in welchem Ton, noch wie lang. So sieht ein Auftrag aus:

Schreib einen LinkedIn-Beitrag über die drei häufigsten Fehler in Angeboten.
Zielgruppe: selbstständige Handwerksmeister mit kleinem Team.
Ton: direkt und freundlich, ohne Fachjargon.
Länge: höchstens 150 Wörter.
Keine Hashtags, höchstens ein Emoji.

Sag auch, was du nicht willst. Das ist oft der schnellste Weg zu einem besseren Ergebnis. Im Zweifel gibst du mehr Kontext statt weniger. Ob du tippst oder diktierst, ist egal. Hauptsache, alles Wichtige steht drin.

2. Prüfung: Sag der KI, woran sie ein gutes Ergebnis erkennt

Die KI muss wissen, wann ihr Ergebnis gut ist. Bei „Mach einen Social-Media-Beitrag“ weiß sie das nicht. Also gibst du ihr Prüfkriterien mit:

Prüfe vor der Ausgabe, ob der Beitrag unter 150 Wörtern liegt
und mindestens eine Frage an den Leser enthält.
Prüfe am Ende, ob alle Vorgaben eingehalten sind.

Ohne solche Kriterien passiert eines von zwei Dingen. Entweder du bekommst etwas Beliebiges. Oder die KI fragt dich bei jedem Zwischenschritt, ob das so passt. Mit Kriterien prüft sie ihre Arbeit selbst. Bei größeren Aufgaben gilt das für jeden Zwischenschritt. Wer eine Software bauen lässt, schreibt dazu, welche Funktionen nach jedem Schritt laufen müssen.

3. Rahmen: Zeig der KI die Richtung

Richtlinien sind deine Leitplanken. Ich denke dabei an ein Pferd mit Scheuklappen. Du zeigst ihm die Richtung: nicht da lang, nicht da lang, sondern hier entlang. Für einen Prompt heißt das drei Fragen:

Was soll die KI tun?
Was soll sie auf keinen Fall tun?
Wie soll das Ergebnis aussehen, also Format, Länge und Ton?

Konkrete Details statt Platzhalter

Viele Prompt-Vorlagen enthalten Platzhalter wie [ZIELGRUPPE EINFÜGEN]. Der häufigste Fehler: Leute tragen dort ein einziges Wort ein. Selbstständige. Coaches. Unternehmer. Damit bekommst du Antworten, die auf jeden passen und niemandem helfen.

Besser ist eine Beschreibung mit Situation und Problem. Zum Beispiel: selbstständige Ernährungsberaterinnen, die bereits Einzelkunden haben, aber keine digitalen Produkte und keine klare Positionierung. Die KI ist nur so gut wie dein Kontext. Gibst du generisch ein, bekommst du generisch zurück. Warum eine enge Zielgruppe auch im Geschäft mehr bringt, erkläre ich unter Zielgruppe eingrenzen.

Rollenprompts: Lass die KI die Perspektive wechseln

Eine KI kann begeistert klingen, obwohl deine Idee schwach ist. Deshalb gebe ich ihr Rollen. Dieselbe Idee kann aus Kundensicht stark wirken und in der Lieferung zu kompliziert sein. Vier Rollen nutze ich regelmäßig:

Der Kunde sagt, was er sofort versteht, was unklar ist und was unglaubwürdig klingt.
Der nüchterne Investor prüft Zahlungsbereitschaft, Marge und Risiko. Am Ende entscheidet er: investieren, beobachten oder ablehnen.
Der Operations-Manager prüft, wo bei der Lieferung Chaos entsteht und welche Teile die KI übernehmen kann.
Der Direktmarketing-Texter formuliert Headlines, Angebotsnamen und Nutzenversprechen.

So sieht der Kundenprompt aus:

Du bist mein idealer Kunde. Du hast dieses Problem: [PROBLEM]
Bewerte mein Angebot aus Kundensicht: [ANGEBOT]
Antworte ehrlich:
1. Was verstehst du sofort?
2. Was ist unklar?
3. Was klingt unglaubwürdig?
4. Welche Frage hättest du vor dem Kauf?
5. Was müsste ich sagen, damit du eher kaufst?

Ist dir die Kritik zu weich, legst du nach: „Das ist mir noch zu nett. Bewerte das so, als würdest du dein eigenes Geld investieren.“ Ist die Kritik gut, verteidige dich nicht. Verbessere dein Angebot.

Vorlagen für Angebot, Content und Verkauf

Gute Verkaufssprache kommt selten aus deinem Kopf. Sie kommt aus den Problemen deiner Zielgruppe, aus echten Kundensätzen, aus Einwänden und konkreten Situationen. Genau dafür nutze ich vier Vorlagen:

Angebotsnamen: 20 Vorschläge, konkret, ergebnisorientiert und für die Zielgruppe sofort verständlich. Zu jedem Namen eine kurze Begründung, die Top 5 markiert.
Content für Nachfrage-Tests: Beitragsideen, die Reaktionen auslösen. Zustimmung, Widerspruch, „Das kenne ich“, Fragen, Nachrichten. Zu jeder Idee ein Einstieg, eine Frage zum Schluss und das Signal, das du messen willst.
Einwände: die 15 wahrscheinlichsten Einwände gegen dein Angebot. Zu jedem: was der Kunde wirklich meint, wie du ehrlich antwortest und ob du das Angebot ändern solltest.
Kurze Verkaufsnachricht: Die zeige ich dir komplett.

Schreibe eine kurze Verkaufsnachricht für mein Angebot.
Zielgruppe: [ZIELGRUPPE]
Problem: [PROBLEM]
Angebot: [ANGEBOT]
Ton: direkt, freundlich, nicht schleimig, nicht übertrieben.
Struktur:
1. konkrete Beobachtung
2. Problem benennen
3. Ergebnis anbieten
4. kleiner nächster Schritt
Gib mir 5 Varianten.

Am Anfang brauchst du keine perfekte Kampagne. Du brauchst Signale. Wie du aus solchen Entwürfen einen vollständigen Verkaufstext baust, zeige ich in Verkaufstexte schreiben.

Wenn die KI Mist liefert: reparieren statt neu anfangen

Eine schwache Antwort heißt nicht, dass die KI nichts taugt. Meistens liegt es an einem dieser fünf Gründe:

Der Kontext war zu dünn.
Die Zielgruppe war zu breit.
Das Problem war zu allgemein.
Die Kriterien waren zu weich.
Die KI sollte kreativ sein, aber nicht kritisch.

Schwache Antworten erkennst du an ihrer Austauschbarkeit. „Biete Coaching für Selbstständige an.“ Das passt auf jeden. Statt den Chat zu schließen, schicke ich die Antwort zurück:

Deine letzte Antwort war zu generisch. Bitte repariere sie.
Vermeide:
- allgemeine Zielgruppen
- vage Begriffe wie Produktivität, Mindset oder Erfolg
- Empfehlungen ohne klaren ersten Verkauf
Liefere stattdessen:
1. konkrete Zielgruppe
2. konkrete Situation
3. teures Problem
4. klares erstes Angebot
5. größtes Risiko
Nutze dafür noch einmal mein Profil: [PROFIL]

Ein zweiter Prompt, den ich oft nutze: „Bewerte deine eigenen Vorschläge jetzt härter. Gib mir nur die 5 stärksten und erkläre, warum sie die anderen überlebt haben.“

Die erste Antwort ist selten die letzte. Ich arbeite deshalb in festen Runden. Prompt ausführen, Antwort speichern, Schwächen markieren, Verbesserung anfordern. Wichtige Ergebnisse lasse ich zusätzlich von einem zweiten KI-Tool kritisch prüfen. Die beste Version übernehme ich in mein Arbeitsdokument. Den Prompt, der sie erzeugt hat, speichere ich als Vorlage.

Meine Checkliste vor dem Abschicken

Bevor ich einen wichtigen Prompt abschicke, gehe ich diese Punkte durch:

Steht drin, was ich will und was ich nicht will?
Sind alle Platzhalter durch echte Details ersetzt?
Weiß die KI, woran sie ein gutes Ergebnis erkennt?
Sind Format, Länge und Ton festgelegt?
Braucht die Aufgabe eine Rolle, etwa Kunde oder Investor?
Soll die KI am Ende selbst prüfen, ob alles eingehalten ist?

Für die Antwort gilt bei Angeboten und Geschäftsideen eine zweite Liste. Wer genau kauft? Warum jetzt? Was kostet das Problem? Was ist das erste Ergebnis? Beantwortet die Antwort diese Fragen nicht, schick sie zurück.

Ein letzter Gedanke. Prompts ersetzen dein Denken nicht. Sie bringen dich schneller zu guten Annahmen. Ob die stimmen, entscheidet danach der Markt. Wie aus guten KI-Ergebnissen ein ganzes System für neue Kunden wird, zeige ich unter Kunden gewinnen mit KI.